2025年大学《广告学》专业题库——挑战创新，广告学是你璀璨明日

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告目标

2.整合营销传播（IMC）

3.广告创意简报

4.社交媒体广告

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告信息创意的“三B原则”及其内涵。

2.简述影响广告媒介选择的主要因素。

3.简述广告效果评估中的“认知层次”和“情感层次”效果。

4.简述广告活动中广告主、广告公司、媒介公司之间的关系。

三、论述题（20分）

结合近年来的广告实践，论述数字技术（