2025年大学《广告学》专业题库——用文案策略打动人心，用创意设计留下印记

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告目标

2.感性诉求

3.广告语（Slogan）

4.创意概念（BigIdea）

5.版式设计

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述选择广告文案策略时需要考虑的主要因素。

2.阐述广告创意设计在建立品牌形象中的作用。

3.比较理性诉求与感性诉求文案策略的异同。

4.简述视觉元素（色彩、构图等）在广告创意设计中的基本功能。

5.为什么说文案策