2025年大学《广告学》专业题库——拓展思维，广告学专业点燃激情之火

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告信息

2.整合营销传播

3.广告创意

4.品牌形象

5.城市形象广告

二、简答题（每题5分，共30分）

1.简述广告调查的主要目的。

2.简述广告创意的“关联性原则”。

3.简述网络广告相比传统广告的主要特点。

4.简述广告策划的核心步骤。

5.简述广告效果评估中“认知度”和“记忆度”的区别。

6.简述广告活动中，广告公司、客户、媒介三方的关系。

三、