基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、前言

迪士尼，作为全球知名的娱乐和媒体企业，自1923年成立以来，始终以其独特的创意和丰富的想象力，为全球观众带来了无数欢乐。迪士尼的营销策略也随着时代的发展而不断演变，本文将探讨迪士尼的历史营销方案，分析其成功之道，以期为我国企业提供借鉴。

二、迪士尼历史营销概述

1.创业初期：1923-1940年

迪士尼创业初期，主要依靠米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行营销。这一时期的营销策略主要表现为：

（1）打造经典卡通形象：通过米老鼠、唐老鸭等角色的塑造，赢得了广大观众的喜爱。

（2）制作动画短片：将卡通形象融入动画短片，提高知名度。

（3）发行周边产品：推出卡通形象的玩具、服装、文具等周