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文档摘要

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A+ARIES白羊广告

A+白羊广告敬呈仁恒中信泰富

“欢迎来到东滩一个仁恒中信泰富式的社区”“欢迎来到一个有仁恒中信泰富的东滩生活”

广告课题

帮助解决销售任务之外

更在于仁恒中信泰富的新产品线探索

新产品线探索的假设与证伪

是更新颖的度假吗?

渴望度假≠买度假感的房子

时下流行的住假与Staycation只是一种单一概念Staycation≠新产品线的可能

低频次

是更硬核的2居吗?

传统第2居所的界定

常常在于车马劳顿才能切换

如果时间距离能改变出行半径第1和第2居所界限正被打破

大代价

是两个产品包装吗?

洋房与别墅，两个总价段

两个差别包装，势必拖累高价格