基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着社会经济的发展，人们对生活品质的要求越来越高，鲜花作为一种美好的礼品和装饰品，市场需求逐年增加。然而，传统的鲜花销售模式存在一定的局限性，如店面租金高、宣传力度不足等。为打破传统销售模式，提高鲜花销售业绩，本方案提出鲜花街头营销策略。

二、目标市场

1.消费者群体：以年轻情侣、朋友、家庭为主，年龄在18-45岁之间，具备一定的消费能力。

2.地域市场：主要针对我国一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。

三、营销策略

1.产品策略

（1）产品定位：以高品质、时尚、个性化的鲜花为主，满足消费者对美好生活的追求。

（2）产品种类：主要包括鲜花礼盒、花束、盆栽、干花等