基本信息

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文档摘要

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品牌知名度与品牌竞争策略关系研究报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.1研究背景

当前，全球经济一体化与市场竞争加剧推动品牌成为企业核心竞争力的关键载体。据世界品牌实验室2023年数据显示，全球品牌价值500强企业的平均市场溢价率较非品牌企业高出37%，印证了品牌知名度对市场份额的显著影响。与此同时，数字技术的普及使消费者接触信息的渠道多元化，品牌传播效率与竞争策略的适配性面临新挑战：一方面，社交媒体、短视频等新兴平台缩短了品牌从“无名”到“知名”的周期，如某新兴美妆品牌通过KOL矩阵营销在6个月内实现品牌搜索量增长500%；另一方面，信息过载导致消费者注意力稀缺，单纯依赖知名度提升