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文档摘要

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图书零售营销策略研究的国内外文献综述

1国内研究现状

1.有关应用新媒体对图书进行营销的研究

郭逸群在《融媒时代抖音图书营销策略探析》中认为，随着图书营销方式不

断变革，出版机构应充分挖掘抖音的营销价值，深入思考抖音图书营销策略，打破

内容同质化、受众互动率低、运营成本高的困局。刘乐乐在《微博在图书出版营

销中的效果研究》中阐明用微博进行图书营销优点有很多，微博已经成为中国热

点新及事件的展示平台，有大量年轻人在此表达观点，接收信息，出版机构应

该积极探索这条营销新路径。张亮在《41理论视角下图书