基本信息

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文档摘要

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2025年旅游市场营销活动策划可行性分析报告

一、项目总论

1.1项目背景与必要性

1.1.1政策背景

近年来，国家高度重视旅游业发展，将其作为推动经济结构转型、促进消费升级的重要抓手。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“推动旅游业高质量发展，打造国民经济的战略性支柱产业”，强调要“创新旅游营销模式，提升品牌影响力”。2023年，文旅部《关于进一步提振旅游消费的通知》指出，应“运用数字化手段拓展营销渠道，培育文旅消费新场景”。在此政策导向下，2025年旅游市场营销活动策划需紧扣国家战略，以政策红利为支撑，推动旅游业向品质化、数字化、融合化方向迈进。

1.1.2市场背景

随着我国疫情防控