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研究报告

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企业形象塑造与品牌传播作业指导书

一、企业形象塑造概述

1.企业形象塑造的重要性

(1)企业形象塑造是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。一个优秀的企业形象能够传递企业的核心价值观，塑造独特的品牌个性，从而在消费者心中树立起良好的形象。这种形象不仅仅是外在的视觉元素，更是企业文化的体现，能够增强员工的归属感和凝聚力，提升企业的核心竞争力。

(2)在当今信息爆炸的时代，消费者对企业的选择越来越依赖于企业形象。一个积极、正面的企业形象能够吸引潜在客户的关注，提升品牌知名度，增强市场竞争力。此外，良好的企业形象还能在危机时刻为企业在公众面前赢得信任，降低