2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业：打造创意传奇

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告创意

2.广告定位

3.奥美“n?nt?ng”

4.数字广告

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告创意过程的主要阶段。

2.阐述广告创意的“关联性”原则及其重要性。

3.简述选择广告媒介需要考虑的主要因素。

4.数字广告环境下，广告创意呈现哪些新特点？

三、论述题（20分）

结合你所了解的一个具体广告案例（可以是经典的或当代的，境内或境外），分析其广告创意