2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，引领时尚潮流

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告创意

2.品牌形象

3.程序化广告购买

4.沉浸式广告

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告策划的核心流程及其各阶段的主要任务。

2.分析社交媒体广告相较于传统广告的主要特点及其优势。

3.阐述广告活动中进行市场调研的主要目的和方法类型。

4.解释广告效果评估中“到达率”和“说服力”这两个指标的含义及其重要性。

三、论述题（20分）

结合近一两年中国广告市场的