2025年大学《广告学》专业题库——深入理解广告文案的表现力

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告文案表现力

2.修辞格

3.广告文案风格

4.情感诉求

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告文案表现力的主要构成要素。

2.分析比喻和拟人两种修辞格在广告文案中的不同表现力效果。

3.为什么说广告文案的风格与其所传达的品牌形象密切相关？

4.简述在评估广告文案表现力时，通常需要考虑哪些维度？

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.选取一个你熟悉的广告案