基本信息

---

下载

文档摘要

---

雀巢咖啡广告策划案目录一、提案阐述二、市场环境分析（一）市场概况（二）SWOT分析（三）消费者消费特点分析（四）竞争对手分析三、广告策略提案（一）广告目标（二）创意分析（三）广告媒介策略（四）广告媒介发布排期表四、营销活动五、广告设计

一、提案阐述此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各种传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安雀巢”，吸引新兴消费阶层的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与