研究报告

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浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告

一、后疫情时代广告投放背景分析

1.疫情对传统广告投放的影响

(1)疫情对全球广告行业造成了前所未有的冲击，传统广告投放模式受到严重影响。首先，线下活动的减少使得户外广告、零售店广告等传统广告形式效果大打折扣。疫情期间，人们出行受限，户外广告的受众接触率大幅降低，导致广告投放效果不佳。其次，线下零售业的低迷也使得零售店广告的投放效果受到限制。疫情期间，消费者购物习惯发生改变，线上购物成为主流，导致零售店广告的投放成本和效果都受到挑战。

(2)疫情期间，消费者对广告的敏感度也发生了变化。由