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研究报告

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新媒体下广告故事化表达的探讨

一、新媒体环境下广告故事化表达的定义与特点

1.新媒体环境下广告故事化表达的定义

新媒体环境下广告故事化表达，指的是在数字媒体平台上，通过讲述故事的形式来传递广告信息的一种策略。这种表达方式不再局限于传统的广告口号和产品展示，而是通过构建一个引人入胜的故事情节，让消费者在情感和认知上与广告内容产生共鸣。故事化的广告内容往往包含人物、情节、冲突和解决等要素，从而使得广告信息更加生动、有趣，易于记忆。例如，一个讲述主人公如何通过使用某产品解决生活困扰的故事，不仅能够让消费者对产品产生兴趣，还能激发他们的购买欲望。

具体而言，新