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研究报告

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新媒体时代的广告创意与传播策略

一、新媒体时代背景分析

1.新媒体发展历程与现状

(1)新媒体的发展历程可以追溯到20世纪90年代，随着互联网的普及，人们开始通过网络获取信息、交流互动。这一时期，电子邮件、论坛、即时通讯工具等成为新媒体的主要形式。进入21世纪，随着移动通信技术的飞速发展，智能手机、平板电脑等移动设备的普及，新媒体进入了移动时代。微博、微信、抖音等社交平台的兴起，使得信息传播更加迅速，用户参与度更高。

(2)当前，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体、短视频、直播等多样化的新媒体形式，为广告主提供了丰富的传播渠道。用户在