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研究报告

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新媒体广告投放策略与效果评估研究报告

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐和消费的重要渠道。在这样一个背景下，新媒体广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为企业营销推广的重要手段。然而，新媒体广告投放策略的制定与效果评估却成为企业面临的一大难题。一方面，新媒体广告投放渠道众多，包括社交媒体、短视频平台、搜索引擎等，企业需要根据自身品牌特点和目标受众选择合适的投放渠道。另一方面，新媒体广告投放效果难以量化，企业难以准确评估广告投放的投入产出比。

近年来，我国新媒体广告市场规模持续扩大，已成为全球最大的广告市场之