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市场营销学试题库(案例分析模块)及答案

案例一

案例详情

“果趣”是一家新成立的水果饮料公司，主打多种新鲜水果混合的果汁饮品。该公司的产品定位为中高端市场，强调原材料的新鲜度和天然无添加。在产品推出初期，“果趣”采用了传统的营销渠道，包括超市、便利店等，同时也在社交媒体上进行了一定的宣传，但效果并不理想，产品销量一直难以提升。后来，公司进行了市场调研，发现目标消费者更倾向于在健身场所、咖啡馆等场景消费健康饮品。于是，“果趣”调整了营销策略，与多家知名健身俱乐部和咖啡馆合作，将产品直接放置在这些场所销售，并在店内进行了生动的陈列和促销活动。此外，公司还针对健身人群和咖啡爱好者制定了个性化的营