基本信息

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文档摘要

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解析人群资源：解锁营销策略的创新密码

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化和数字化的时代背景下，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者的需求日益多样化、个性化，且其购买行为受到多种因素的影响，这使得传统的市场营销方式逐渐难以满足市场的需求。在这样的环境中，人群资源作为一种独特而关键的营销资源，逐渐受到企业和学术界的广泛关注。

人群资源，不同于传统的物质资源或资金资源，它是以群聚的人群作为核心要素，这些人群因其共同的特征、需求、兴趣或行为模式等而形成群体。例如，基于年龄划分的“Z世代”群体，他们成长于数字化时代，对新鲜事物充满好奇，消费观念更加注重个性化和体验感