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腾讯广告腾讯营销洞察

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美妆行业

公私域融合经营白皮书

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腾讯广告TM

腾讯营销洞察

引言

当“美丽经济”步入存量竞争与增量探索并存的新阶

受礼赠节点拉动显著,且为品牌带来优质新客，充分

段，美妆护肤行业正经历从“流量争夺”到“全域经

印证微信生态公私域融合经营对美妆生意的强大赋能

营”的深刻转型。消费需求的精细化、场景触点的多元化，以及生意链路的复杂化，共同推动品牌寻找兼

价值。

具确定性与增长性的经营阵地。

本白皮书基于腾讯生态内外部海量数据，深度拆解美妆护肤行业在微信生态的经营现状：从品类结构与消费趋

腾