基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案概述

耐克（Nike）作为全球知名的运动品牌，始终致力于通过创新和卓越的产品，激发人们的运动热情。本方案旨在为耐克制定一套全方位的体育营销策略，以提升品牌形象，扩大市场份额，并巩固其在体育用品行业的领导地位。

二、市场分析

1.市场环境：随着我国经济的持续增长，居民消费水平不断提高，体育健身已成为人们生活中不可或缺的一部分。体育用品市场呈现出高速增长态势，消费者对品牌、品质、个性化需求的追求日益增强。

2.竞争态势：在体育用品行业，耐克面临着来自阿迪达斯、李宁、安踏等国内外品牌的激烈竞争。如何在竞争中脱颖而出，成为耐克营销策略的关键。

3.目标客户：耐克的目标客户群体主要