2025年大学《广播电视学》专业题库——广告文案创作技巧与营销效果

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告文案

2.AIDCA模式

3.广告记忆点

4.理性诉求

5.广告效果评估

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告文案创作的基本流程。

2.阐述广播电视广告文案写作与其他媒介广告文案写作的主要区别。

3.列举并简述至少三种常用的广告创意手法。

4.简述广告文案认知效果的主要衡量指标。

5.影响广告文案营销效果的因素有哪些？

三、论述题（每题10分，共20分