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文档摘要

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行为金融学中的心理账户理论应用

引言：藏在钱包里的“隐形账本”

逛超市时，你会不会把买菜的钱和买化妆品的钱分得特别清楚？发了年终奖后，是不是更容易大手大脚买平时舍不得的东西？投资股票时，又是否总想着“用赚来的钱冒险，亏了也不心疼”？这些看似稀松平常的消费投资习惯，背后都藏着行为金融学中一个关键概念——心理账户（MentalAccounting）。

如果把传统经济学中的“理性人”比作精密计算器，心理账户就是普通人脑里的“手账本”。它不像真实账户那样有明确的数字和规则，却用更隐秘的方式左右着我们的决策。从早餐买豆浆还是咖啡，到买房买车的重大支出；从散户的股票操作，到企业的营销设计，心理账户就像一