基本信息

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文档摘要

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GAS-领克汽车滇黔桂区域年度活动营销策划方案

区域活动营销策略

细化区域人设

人群洞察落地活动整合营销产品认知市场

人群洞察

落地活动

整合营销

产品认知

深化品牌人设

营销背景

全国乘用车市场环境

1-2月受疫情影响乘用车销售呈现负增长；

2-6月各地政府、厂家、经销商联合推出的优惠政策刺激消费，客流和销量有所增长，但部分透支了后续的市场需求；

6-7月各地车展启动，“618”年中大促等活动加码，为应对半年任务考核节点，经销商以价换量提振终端，进一步透支市场需求；

分月同期累计销量

300250

300

250

200

20.20%

万

万

-10.

-10.60%