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文档摘要

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产品决策及其新产品营销

任务1汽车产品决策与营销策略开发

学习目标1、知道汽车产品的概念。2、熟悉汽车产品组合的各种要素。3、熟悉汽车新产品开发的流程和要素。4、熟悉汽车产品生命周期的发展规律5、能通过各种方法开发营销策略。6、能通过汽车品牌发现汽车产品组合的策略。

资料阅读请阅读课本材料并思考下列问题：1、除了国家出台新的政策和法规，汽车生产企业在哪些情况下会考虑推出新产品？2、配合推出新产品，汽车生产企业在市场营销方面需要做好哪些工作？

一、产品整体概念及基本构成1、产品的整体概念人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。市场营销学