数字化浪潮下国内在线旅游服务商网络营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和普及，在线旅游行业呈现出迅猛的发展态势。自1996年全球互联网投资高潮兴起，互联网逐渐向传统旅游行业渗透，中国第一批旅游网站应运而生。1999年，中国在线旅游行业步入起步期，通过收购传统分销商来拓展市场覆盖范围。随后，细分垂直型的在线服务商不断涌现，资本的注入推动其快速发展以抢占市场份额。如今，整个行业竞争愈发立体化，各种模式的竞合形态逐渐形成。

据相关数据显示，截至2023年6月，我国在线旅游用户规模（旅游预订）已达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。在线