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2025年营销渠道管理试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.企业在选择营销渠道时，需要考虑的市场因素不包括（）

A.市场规模

B.市场分布

C.产品价格

D.消费者购买习惯

答案：C。市场规模、市场分布和消费者购买习惯都属于市场因素，会影响企业对营销渠道的选择。而产品价格主要是产品策略方面的因素，虽然会间接影响渠道选择，但并非直接的市场因素。

2.下列哪种渠道模式属于直接渠道（）

A.生产者→批发商→零售商→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→代理商→零售商→消费者

答案：C。直接渠道是指生产者不通过中间环节