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文档摘要

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宜家房地产公司营销策略的分析

绪论

1.1选题背景和意义

1.1.1该文的研究背景

随着改革开放以来中国经济的快速崛起和发展，人民的生活水平提高了，住房问题与广大人民群众的利益息息相关。长期以来，国家一直非常注重该问题，并且颁布实施了一系列的政策，也推动了住房的发展。一方面，老百姓将住房作为生活的基本保障；另一方面还成为投资的重要渠道，房价的持续增长，已经远远超出了大众的承受能力，房地产泡沫的滋生，将给银行带来信贷风险，也会给实体经济带来隐患。

而房地产业作为第三产业，也成为国民经济的重要支柱性产业。房地产行业不同于一般的商品，具有其特殊性，虽然中国房地产企业的营销管理水平也不断取得了重要的