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文档摘要

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2025年营销策划期末考试试卷(B卷)附答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.满足消费者的需求

C.树立企业的良好形象

D.塑造产品的独特个性

答案：A。市场定位的目的就是要在目标市场中找到差异化的竞争优势，从而吸引消费者。满足消费者需求是营销的整体目标，树立企业良好形象和塑造产品独特个性是市场定位可能带来的结果，但不是其实质。

2.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，据此可推知（）

A.该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度