场景经济下创新型社群营销模式分析——以“第一网红李子柒”为例

摘要：，基于用户体验构建的场景化传播成为各方关注的新话题传统的社群营销模式已经不能很

好的满足经济社会进步的需求。如何在新时代背景下获得持久的社群竞争力，各自媒体社群面临着升

级挑战

“第一网红李子柒”自媒体社群作为当前社群营销的典型代表，借助成功的社群营销模式在一众

网红中脱颖而出创新型社群营销模式在场景经济新背景下对网红经济及相关产业如何更好地实现社群

营销有一定的借鉴参考作用。

关键字：场景经济；李子柒；社群营销模式创新；

一、引言

随着群体性技术的爆发、以及跨界融合创新的兴起，新模