基本信息

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文档摘要

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视觉赋能：快速消费品视觉化设计驱动品牌推广策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG）行业展现出蓬勃的发展态势。随着生活水平的提高，消费者对健康概念的关注度不断提升，更加关注产品的成分、配料以及健康效益，消费市场呈现出温和复苏的态势。截止2024年8月，中国市场全渠道整体快消品销售额增长2.6%，线上渠道成为重要的增长推手，增幅达11.2%，而线下渠道虽然略有下滑，但仍在全渠道视角下占据主导地位。快消品行业涵盖食品饮料、个人护理、家庭护理等多个领域，与人们的日常生活息息相关，其市场规模持