基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，药品市场呈现出日益繁荣的态势。然而，在市场竞争日益激烈的背景下，部分药品企业为了追求短期利益，采取了饥饿营销策略，以期在消费者心中树立高品质、稀缺性的品牌形象。本文旨在分析药品饥饿营销的可行性，并提出相应的实施策略。

二、药品饥饿营销的定义及特点

1.定义

药品饥饿营销是指药品企业在产品供应量有限的情况下，通过制造消费者对产品的稀缺感和迫切需求，从而提高产品价格和品牌知名度的营销策略。

2.特点

（1）稀缺性：通过限制产品供应量，制造产品稀缺性，激发消费者的购买欲望。

（2）高端化：将产品定位为高端、高品质，满足消费者对