基本信息

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文档摘要

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活广告死广告－－整合传播下的品牌广告管理资料

Contents

目录

广告概念与分类

品牌广告策略制定

活广告执行与效果评估

死广告避免及应对策略

整合传播下品牌广告管理挑战

品牌广告管理实践案例分享

广告概念与分类

01

广告是一种传播工具，通过各种媒介向公众传递信息，旨在推销商品、服务或观念。

广告在商业社会中扮演着重要角色，能够激发消费者需求，促进销售和品牌发展。

广告还具有社会功能，如传播文化、引导消费观念、推动社会进步等。

广告定义及作用

活广告与死广告概念区分

活广告是指具有生命力、能够引起受众共鸣并产生实际效果的广告。这类广告通常创意新颖、表现形式多样，能够吸引受众的注意力并留下