2025年单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷(市场营销案例分析及答案

一、案例分析题（共4题，每题25分，合计100分）

（一）案例背景：

2024年Q3，国产新能源汽车品牌星途推出首款增程式SUV车型X-7，定价18-22万元，目标用户锁定二三线城市30-40岁家庭用户。上市首月销量仅3200台，低于市场预期（行业同级别车型首月平均销量5000台）。市场调研显示：78%的潜在用户认为X-7与竞品（如A品牌M5、B品牌L6）在外观设计、续航里程、智能座舱功能上同质化严重；45%的到店用户提及销售顾问对增程式技术优势讲解模糊，仅强调可油可电，未对比插混车型的使用场景差异；社交媒体端出