基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，零售行业呈现出蓬勃发展的态势。绍兴作为历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，具备良好的消费市场。为了进一步提升绍兴商场的知名度和市场竞争力，特制定本营销方案。

二、目标市场

1.目标消费者

（1）年龄层：18-55岁，以年轻人、家庭消费为主。

（2）收入水平：中等收入以上，具备一定的消费能力。

（3）消费习惯：追求时尚、品质生活，注重购物体验。

2.目标竞争对手

（1）本地其他大型商场：如绍兴银泰城、金德隆广场等。

（2）周边城市的大型商场：如杭州大厦、西湖银泰等。

三、营销策略

1.产品策略

（1）引进品牌：引进国