2025年消费升级背景下市场品牌建设创新模式可行性分析报告

一、总论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1消费升级的时代趋势

随着中国经济的持续增长与居民收入水平的提升，消费市场正经历从“量的满足”向“质的追求”的深刻转型。国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入达36883元，同比增长5.1%，恩格尔系数降至28.6%，标志着消费结构已进入服务消费与品质消费主导的新阶段。2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划启承的关键节点，消费升级将进一步深化，呈现三大特征：一是体验化需求凸显，消费者更愿为情感共鸣、场景沉浸支付溢价；二是个性化需求崛起，Z世代与千禧一代成为消费