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文档摘要

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5W传播模式中的地产广告探讨;核心内容及思路：

由传播学5W模式起题，分解在地产广告中形象、渠道、诉求内容、客户及广告效果5大方面的传播特点。并整理、举例、解读相关部分的广告表现思路。以资借鉴。

;;;目录：;客户效果篇;1、财富拥有度与精神需求对比关系;2、不同需求层次的客户，广告侧重点自然不相同

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;归属系：房子=家

比上不足，比下有余。从埋头挣钱进阶到抬头生活，归属系关注房产的居住功能的同时，家的情感价值亦被放大。买房即是买个安定的生活，买一处长期的归属。;尊重系：房子=身份地位=财富象征

初尝财富自由，往往内心更渴望得到身份的认同与物质的炫耀，渴望得到更高圈层的认可与尊重。而房