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中国体育用品公司的网络营销环境SWOT分析

（一）优势

1.品牌价值优势

强大的品牌价值有助于提升品牌影响力和知名度，安踏为了国际化发展，不断强化自身品牌价值，在国内外各个领域有着十分多元化的赞助资源，具有较高的品牌价值。作为运动服装品牌，体育产业是助力其发展的首要根本产业，安踏于1999年创办全国极限精英赛后，又在2002年全面赞助CUBA联赛，与中国体育界维持着良好合作关系。安踏长期以来的稳步发展，使其在国内市场存在一定品牌地位，尤其在2009年替代李宁成为中国奥委会合作伙伴之后，安踏坐稳国家队队服赞助商的椅子，加之2020年和2021年安踏销售额超越同期强势的品牌李宁