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摘要

随着我国经济新常态概念的逐步深化，房地产行业及房地产衍生行业内部的竞争也开始日趋激

烈。而在这样的趋势下，如何加强自身营销渠道构建，则成为房地产及房地产衍生企业能否应对冲

击，并顺利发展的关键。通过以链家房地产为研究案例，通过结合现阶段关于企业营销渠道情况的成

果与资料，深入分析了目前该企业营销渠道现状，并根据现状分析结果，总结得到目前大连链家房地

产，现行营销渠道中存在诸如线下营销渠道运营成本较高、门店营销渠道营销水平较差、渠道内促销

策略不符合市场需求以及网络营销渠道拓展水平较差等问题。并综合互联网营销理论以及营销组合理

论的相关内容，提出了相应的解决对策。从而