国内外海洋旅游（景区）营销策略研究文献综述

一、国外海洋旅游营销策略研究综述

200多年前出现在英国斯卡伯勒和布莱顿的海水浴场，被认为是海洋旅游的雏形。伴随着海洋上人的活动增多，欧洲海滨度假村应运而生，这也是海洋旅游开发的一个见证。Seo等（2009）对世界四大著名旅游胜地“新加坡、泰国、菲律宾和韩国济州岛”的游客人数进行了统计分析，确认好评度，认可度，再次出行意愿为重点核心要素[1]。然后Royle（2010）选择斐济、马尔代夫和塞舌尔客源市场做定量分析，认为在海岛旅游的特殊市场，风险因素比较关键，要最大程度保障游客安全[2]。Lee（2012）等对济州海洋休闲活动设备产业发展策略的研究同样