2025年大学《广告学》专业题库——广告行业未来发展趋势与挑战

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、论述题（每题15分，共30分）

1.人工智能技术正以前所未有的速度渗透到广告行业的各个环节。请深入论述人工智能在广告创意、精准投放、效果评估及用户体验个性化方面带来的变革，并分析由此可能引发的伦理挑战与行业规则重塑。

2.随着消费者注意力日益稀缺化和碎片化，以及Z世代等新兴消费群体成为主流，广告投放面临着前所未有的挑战。请结合当前市场环境，分析品牌如何通过内容创新和跨媒介整合，构建更深层次的用户连接，提升品牌价值与用户忠诚度。

二、