2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业研究广告学科理论

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告

2.USP

3.定位理论

4.整合营销传播

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告的生理效应、心理效应和认知效应。

2.简述广告策划的流程及其主要内容。

3.简述经典广告创意理论的几种主要观点。

4.简述广告伦理的主要规范。

三、论述题（20分）

试述广告学与其他学科的关系，并分析这些关系对广告学研究的影响。

四、案例分析题（20分）

“某品牌手机广告，画面中一位年