2025年大学《广播电视学》专业题库——广告创意与文案策划

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告创意

2.广告文案

3.定位理论

4.广播电视广告脚本

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告创意的主要特征。

2.比较广播广告和电视广告在创意构思上的主要区别。

3.简述广告文案写作应遵循的基本原则。

4.阐述广告创意过程中“头脑风暴法”的基本步骤和注意事项。

三、论述题（20分）

结合你对该理论的了解，论述“定位”理论在广告创意与文案策划中的指导意义，并