2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业探讨广告评估方法

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告评估

2.AIDA模型

3.效果层级模型

4.投资回报率（ROI）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告评估的主要目的和基本原则。

2.简述定性广告评估方法和定量广告评估方法的主要区别。

3.简述广告效果层级模型中“认知”、“情感”、“意向”三个层级的主要含义及评估指标。

4.简述广告后测（Post-testing）的主要目的和常用方法。

三、论述题（