基本信息

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文档摘要

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第四章广告策划广告策划概述广告策划的内容与程序广告策划书的写作

第一节广告策划概述策划策划就是根据现有信息资源，预测事物变化的趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式的过程。

第一节广告策划概述这一定义包括下列要素：（1）一个完整的策划过程包括了预测与决策。预测是指对未来的发展趋势进行科学的分析和准确的评估；决策是指在预测的基础上对将采取的行动进行大胆的决择。（2）策划既是一个思维过程，又是一个实施过程。

第一节广告策划概述

策划--企业策划----产品策划--价格策划--渠道策划