基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着社会的发展和生活水平的提高，人们对健康饮食的需求日益增长。月子鸡作为一种营养丰富、适合产后调养的传统滋补食品，近年来在市场上越来越受欢迎。为了更好地推广月子鸡，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场需求

产后调养在中国传统文化中占有重要地位，许多新妈妈都希望通过合理的饮食来恢复身体，增强体质。月子鸡因其独特的滋补功效，成为产后调养的首选食材之一。

2.市场现状

目前，月子鸡市场存在以下特点：

-产品种类较多，但同质化严重；

-品牌知名度不高，消费者对产品的选择较为盲目；

-市场竞争激烈，价格战时有发生。

3.目标