基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着全球经济的不断发展，人们对生活品质的追求日益提高，花卉市场在全球范围内呈现出旺盛的生命力。我国作为花卉生产大国，拥有丰富的花卉资源和独特的文化底蕴。然而，在国际花卉市场上，我国花卉品牌的影响力相对较弱。为了提升我国花卉在国际市场的竞争力，本方案旨在制定一套切实可行的国外花卉营销策略。

二、市场分析

1.市场需求分析

-消费需求增长：随着生活水平的提高，人们对花卉的需求量逐年上升，尤其是在情人节、母亲节、圣诞节等节日，花卉市场呈现出爆发式增长。

-个性化需求：消费者对花卉的需求逐渐从大众化向个性化、高端化转变，对花卉的品质、设计、包装等方面提出了更高的