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2025消费心理学老年消费试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年，72岁的王阿姨在直播间看到“限量100份”的保健品后立刻下单，其首要心理机制是

A.认知闭合需求

B.稀缺效应

C.锚定效应

D.损失厌恶

答案：B。稀缺效应在老年群体中尤为显著，限量提示直接触发“错过恐惧”，削弱理性评估。

2.老年消费者更愿意相信“同龄代言人”而非年轻网红，这体现了

A.社会认同理论

B.归因理论

C.镜像神经元假说

D.认知失调理论

答案：A。看到“像我的人”获得成功体验，自我效能感瞬间提升，降低感知风险。

3.2025