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文档摘要

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加多宝危机公关案例

组

长：

刘晓冰

小组成员：

刘晓冰、李杰、岁诗琪、赵雨菲、

张凯琳、吴玛瑞雪

1.大事背景

1.1.王老吉和加多宝

王老吉凉茶由王泽邦始创于清道光八年，至今已有184年历史。在动乱的社会中几经周

折照旧维持着经营。1949年之后，王老吉凉茶分成了两支：一支被收归国有，后更名为“羊

城药业”，隶属于广药集团。另一支由王氏后人带到了香港，经营王老吉香港及海外业务，

即“香港王老吉国际”，1993年，王氏后人王健仪出任该公司执行董事。

按理说，王老吉分家后隶属不同仆人，本应互不相干，怎又牵扯出这么大一桩品牌诉讼

案件？这要从一名东莞籍商人陈鸿道说起。

陈鸿道是一名活泼